Весной 2020 года в компании NIKE решили выпустить ограниченную серию тематических джерси (верхняя часть футбольной формы), точно таких же, какие носят игроки «Зенита» и «Спартака». Аудитория — молодые спортсмены и простые фанаты, которые могут купить униформу своей команды в фирменном магазине или на сайте NIKE.
С любимыми командами
не расставайтесь!
не расставайтесь!
Весной 2020 года в компании NIKE решили выпустить ограниченную серию тематических джерси (верхняя часть футбольной формы), точно таких же, какие носят игроки «Зенита» и «Спартака». Аудитория — молодые спортсмены и простые фанаты, которые могут купить униформу своей команды в фирменном магазине или на сайте NIKE
РАЗРАБОТКА УПАКОВКИ
Задача была представить новинку покупателям через соцсети, в аккаунтах наших теле- и музыкальных звёзд, устроить масштабное промо unpacking, чтобы известные лица страны могли «показать товар лицом» в своих видеоблогах. Даже упаковка в соответствии с духом времени была выбрана крафтовая, экологичная, из простых перерабатываемых материалов.
В основу айдентики заложили речёвки «Время Зенита!» и «Один за всех и все за Спартак!» — они были нанесены на боковые поверхности и поверх текста как будто маркером от руки были написаны названия команд. Создаётся впечатление, что фанаты как бы своими руками сделали униформу своих кумиров.
