Китайский лётчик Джао Да — один из старейших и известнейших московских рок-клубов. Для многих нынешних суперзвёзд именно этот подвальчик стал взлётной площадкой. У клуба есть своя загородная площадка «Джао Дача» — большая территория, где проводятся различные музыкальные и культурные мероприятия. На базе «Дачи» владельцы ДД решили организовать рок-фестиваль ЛЁТЧИКФЕСТ — проект национальных масштабов, с участием топовых групп и исполнителей: Сплин, Земфира, ЧайФ и других.
Поколение
Джао Да
Джао Да
Китайский лётчик Джао Да — один из старейших и известнейших московских рок-клубов. Для многих нынешних суперзвёзд именно этот подвальчик стал взлётной площадкой. У клуба есть своя загородная площадка «Джао Дача» — большая территория, где проводятся различные музыкальные и культурные мероприятия. На базе «Дачи» владельцы ДД решили организовать рок-фестиваль ЛЁТЧИКФЕСТ — проект национальных масштабов, с участием топовых групп и исполнителей: Сплин, Земфира, ЧайФ и других.
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
У бренда «Джао Да» есть собственный сторителлинг — 15 историй про того самого лётчика. Существовал ли он на самом деле? Этого мы никогда не узнаем, но тем и хороши легенды, что, независимо от того, правда это или вымысел, они остаются с нами на многие годы, пересказываются... и их герои продолжают жить собственной жизнью. И вот, узнав, что на территории «Джао Дачи» стоит «кукурузник», мы придумали 16-ю историю, специально для ЛЁТЧИКФЕСТА: наш китайский лётчик тоже прилетел на фестиваль — видите, вот его самолёт! И он приглашает всех своих друзей — старых и новых.
В графике мы, естественно, сделали акцент на самолёте, – потому что это самая крутая и центральная тема, – но также не забыли и «фишки» дачи: музыка, ферма, природа, настоящая лама в местном зоопарке. Всё это мы не просто превратили в фирменные элементы, но вынесли на передний план. Айдентика ЛЁТЧИКФЕСТА намеренно и явно вылезает в самых разных местах: поверх текста на афишах, на баннерах, оформляющих сцены, в промо-роликах... Потому что и сам фестиваль, и его стиль – это части большой истории про легендарного Китайского лётчика Джао Да.
